こんにちは。今回は「人が辞めない会社の採用動画」についてお話しします。
中小企業の多くが「人が集まらない」「採用してもすぐに辞めてしまう」といった悩みを抱えています。
そんな中、近年注目されているのが、“共感を生む採用動画”の活用です。そもそも、ただ採用動画を作ったからといって、思ったような結果が出るわけではありません。実際に成果を出している企業には、いくつかの共通した“考え方”と“見せ方”があるのです。
この記事では、なぜ採用に「ブランドコンセプト」が必要なのか、そして応募者に響く採用動画に欠かせない5つの要素を、事例を交えてわかりやすく解説します。
「もう人が辞める採用は終わりにしたい」——そんな想いを持つ経営者・採用担当者の方に、ぜひ最後まで読んでいただきたい内容です。
なぜ中小企業の採用がうまくいかないのか？
「なかなか応募が来ない」「せっかく採用してもすぐ辞めてしまう」——そんな採用の悩みを抱える中小企業は少なくありません。大企業と比べて知名度や待遇で劣る中小企業にとって、採用活動は年々厳しさを増しています。
しかし、本当の課題は“伝えるべきことが伝わっていない”ことにあります。
求職者が応募先を選ぶ際に重視するのは、「この会社で自分が働く姿を想像できるかどうか」。給与や福利厚生だけでは決まりません。「どんな人たちが働いているのか」「職場の雰囲気は？」「自分の将来に希望を持てるか？」といった“空気感”が重要なのです。
ところが、多くの中小企業は求人票や会社案内で画一的な情報しか発信できておらず、結果的に求職者の不安を払拭できていません。「なんとなく不安だから見送る」と判断されてしまうのは、この“見せ方の不足”に原因があります。
特に若手人材は「リアルな職場の情報」を重視します。SNSや動画に日常的に触れている彼らにとって、表面的な言葉ではなく、“生の声”や“現場の空気”こそが共感を呼びます。これからの採用活動では、動画などを活用して「働く姿をリアルに想像できる」伝え方が求められているのです。
採用にもブランドコンセプトが必要な理由
「うちは小さな会社だから、ブランドなんて関係ない」——そんな考えは、これからの採用では通用しません。実は、ブランドコンセプトの有無が、応募してくる人材の“質”と“定着率”を大きく左右するのです。
ブランドコンセプトとは、「自社がどんな価値を社会に届けているのか」「なぜこの仕事をしているのか」という企業の“軸”を言語化したもの。採用活動において、この軸があるかどうかで、求職者の印象は大きく変わります。
特に20〜30代の若手人材は、仕事内容や待遇よりも「共感できるかどうか」で企業を選ぶ傾向があります。どんな理念を掲げているのか、どんな想いを持った人が働いているのか——こうした価値観に触れたとき、彼らの心は動くのです。
その価値観を伝える最適な手段が、「採用動画」です。動画は、テキストや静止画では伝えきれない雰囲気や人柄、現場の温度感を、視覚と音でリアルに届けることができます。つまり、採用動画は“ブランドを感じてもらうツール”なのです。
「自分はこの会社で働くべきだ」と思ってもらうには、ブランドコンセプトを明確にし、それを動画で表現することが欠かせません。採用成功のカギは、「理念や価値観を見える化」することにあるのです。
人が辞めない会社がやっている！採用動画に入れるべき5つの要素
採用動画は、ただ会社の紹介をするだけでは不十分です。「ここで働きたい」「この人たちと一緒に働けそう」——そう思ってもらうためには、動画に盛り込む“中身”が非常に重要です。
実際に人が辞めにくい会社では、採用動画に以下の5つの要素を共通して取り入れています。
1. 社員のリアルな声（演出なし）
実際に働いている社員が、自分の言葉で語る仕事のやりがいや苦労話は、見る人にとって何よりの信頼材料です。台本通りのセリフではなく、「素の言葉だからこそ共感」を生みます。
2. 社内の雰囲気や仕事風景の映像
オフィスの様子や会議風景、休憩時間など、普段の社内の空気を映すことで、求職者が「自分が働いている姿」をイメージしやすくなります。
3. 経営者のメッセージと価値観の共有
会社のトップが自らの言葉で語るビジョンや想いは、企業文化を象徴するものです。「この人の考え方に共感できる」と思ってもらえるかどうかが、応募動機に直結します。
4. 入社後のキャリアイメージ
若い世代にとって重要なのが、「ここで成長できるかどうか」。入社後のキャリアパスや、成長のサポート体制を映像で伝えることで、安心感と期待感を持ってもらえます。
5. 他社と差別化できるユニークな視点
「この会社、ちょっと面白いかも」と思ってもらえるポイントを入れましょう。ユニフォーム、社内イベント、働き方の自由度など、「自社ならではの魅力」を映像で印象づけることが、応募の後押しになります。
採用動画は、“会社と求職者のファーストコンタクト”。だからこそ、リアルで、わかりやすく、そして共感を呼ぶ内容が求められます。
動画を作る前に考えるべきこと
採用動画を「とりあえず作ってみる」のは危険です。動画は単なる会社紹介ではなく、求職者に“共感”を届けるブランディングツール。だからこそ、撮影前にしっかりと設計することが成功のカギを握ります。
1. ターゲットとなる人物像の明確化
まず、「どんな人に応募してほしいのか」を明確にしましょう。スキルや経験だけでなく、価値観や働き方の志向まで含めて、「理想の人物像を描く」ことがポイントです。これがブレると、メッセージも伝わりません。
2. 伝えたい価値・魅力の言語化
「うちの会社は何を大切にしているのか」「働くことでどんな価値が得られるのか」など、「自社の軸を言語化」しましょう。ブランドコンセプトと重ねて、動画の中で一貫して伝えることで、視聴者の共感を得やすくなります。
3. ストーリーボード（構成）の作成
映像の流れを整理する「ストーリーボード」を作ることで、撮影や編集のミスを防ぎ、スムーズな制作が可能になります。どこで誰が話し、どんなシーンを映すかを事前に考えることは、訴求力の高い動画づくりに欠かせません。
採用動画は“設計図”のあるなしで仕上がりがまったく異なります。伝えたいことを明確にし、戦略的に構成を組み立てることが、「人が辞めない」動画への第一歩です。
採用ブランディングで成果を出した中小企業の成功事例
採用動画を活用し、ブランドコンセプトを明確に打ち出すことで、“辞めない人材”の獲得に成功した中小企業の実例をご紹介します。
【事例①】若手人材の採用に成功した製造業のケース
愛知県にある中小製造業では、長年若手の採用が難航しており、現場の高齢化が深刻な課題でした。そこで、「仕事の厳しさもあるが、人として成長できる職場」という価値観を軸に採用動画を制作。経営者の理念と、現場の若手社員のリアルな声を組み合わせた映像は、多くの若手求職者の共感を集めました。
その結果、応募者の年齢層が大幅に若返り、半年間で3名の20代社員を採用。全員が1年以上定着し、現場の活性化にもつながりました。
【事例②】応募のミスマッチを解消したITベンチャーの取り組み
あるIT系ベンチャー企業では、自由でスピード感のある職場環境が特徴であるにもかかわらず、求人広告ではその魅力が伝わらず、早期離職が相次いでいました。
同社は「挑戦を楽しむ」「失敗を恐れない」といった価値観を前面に押し出した動画を制作。社員インタビューを通じて、実際の働き方や社内の雰囲気を“ありのまま”に伝えることで、カルチャーフィットする人材からの応募が急増しました。以降、採用後の定着率も大きく改善しています。
これらの事例が示すように、採用動画の効果は「情報量」ではなく「共感の質」によって決まります。どれだけ自社の理念や価値観をリアルに伝えられるかが、“辞めない人材”を引き寄せる鍵なのです。
まとめ：人が辞めない会社は「伝え方」で差をつけている
中小企業の採用成功のカギは、「何を伝えるか」ではなく「どう伝えるか」にあります。それは、入社前と入社後の「イメージギャップをどう小さくするか」と言い換えてもいいかもしれません。
求職者が本当に知りたいのは、給料や待遇以上に「どんな人が働いているのか」「どんな雰囲気の会社か」「自分がここで成長できるか」といった“肌感覚の情報”です。こうした情報をリアルに、効果的に伝える手段として、採用動画が大きな力を発揮します。
特に、ブランドコンセプトを軸に据えた動画は、企業の価値観や理念を直感的に伝え、「この会社なら自分らしく働けそう」と共感を呼びます。
動画に入れるべき5つの要素（社員の声・職場の映像・経営者の想い・キャリアイメージ・独自の魅力）を押さえ、しっかりとターゲット設計や構成を行うことで、辞めない人材との出会いが生まれます。
実際に採用動画で成果を上げている中小企業は、表面的なPRや脚色したイメージではなく、“ありのままを丁寧に”伝えています。それが、定着率向上・若手人材獲得といった結果につながっているのです。
今こそ、「動画で伝えるブランディング採用」を始めてみませんか？
